粉丝代币:新庞氏还是新范式?

在web3时代,体育事业成为了赚钱的新门路。

在过去的3个月内,体育迷代币价格上涨利率达到了85%,而加密货币MKT下跌>10%。一时间,关于粉丝代币的热度又开始高涨起来,大众关于粉丝代币是新庞氏骗局还是新范式也开始激励了争论。

从最开始的球星卡到如今价值5000亿美元的体育事业,仅NFL(美国国家橄榄球联盟)在2021年就赚了170亿美元。体育事业成为了赚钱的新门路。

来源:Tascha Labs

编译:陈一晚风

体育产业主要通过3种方式赚钱:1.向媒体网络出售广播权;2.品牌赞助;3.出售给粉丝的门票、商品等,这些适用于许多类型的运动。

足球:

美式足球:

从数字中得出结论,媒体转播权是体育最大的收入来源。并且有一半的媒体网络收入本身来自广告:换句话说,体育向媒体网络出售内容权利,然后再出售广告。媒体平台是运动队(即体育内容创作者)和品牌(即广告商)的中间人。

因此,最终赞助/广告确实是运动队最大的资金来源,直接或间接占行业收入的至少50%:

粉丝注意力行业是一个内容商业——创造娱乐以吸引粉丝的注意力,这些娱乐直接通过赞助或通过媒体网络间接出售给品牌。

这种商业模式有什么问题?

第一,内容业务在不断分心的数字世界中变得如此竞争激烈。消费习惯正在改变,在平板屏幕前被动观看比赛越来越不是年轻一代喜欢消费体育娱乐的方式。

第二,媒体网络已经不像以前那样了。发展缓慢的旧平台(例如电视网络)的观众正在减少。他们吸引广告商和为内容版权付费的能力也将如此。

较新的平台,例如Netflix等web2巨头,是具有更大议价能力的赢家通吃网络。很少有内容创作者(包括体育运动在内)能够更好地向他们出售内容。底线是他们正在改变的时代,体育经济需要发展。

粉丝代币如何成为解决方案

粉丝代币是运动队在Socios和Binance等代币平台的帮助下发行的可替代数字资产。当它们在区块链上发行时,它们就成为链上金融生态系统的一部分,这使得这些代币很容易拥有2ndary  MKT流动性。

目前最大的粉丝代币平台Socios正在努力创新并赋予粉丝代币更多价值。例如,当一支球队赢得比赛时,他们正在试验销毁代币,将代币供应与球队表现锚定(不清楚监管机构将如何看待这一点)。他们还试图构建一个游戏化的应用程序,甚至有一个口袋妖怪功能,你可以在其中寻找代币。

到目前为止,这些实验中的大多数都是“meh”——无趣、或不可扩展、或尚未很好地执行,或以上所有。

底线是粉丝代币尚未找到适合产品市场的产品,尽管为参与团队增加了 $$ 的船载量。

然而,我认为 web3 和粉丝代币有可能颠覆体育产业。

如何?

球迷代币颠覆体育产业的3种方式

按升序排列的 MKT 机会大小:

1、打造互动体育娱乐体验新产品

这部分是像Socios这样的平台所追求的——通过允许代币持有者对事物进行投票和使用代币与运动队进行数字互动游戏化,让体育观众体验参与性和互动性。希望互动体验本身成为一种超越被动观看体育的观众看重的产品,从而创造出一种全新的体育娱乐附加值。

2. 成为体育博彩的另一种形式

粉丝代币的一个更直接的用例是搭载在线体育博彩的高增长领域,代币是一种更随意、更容易获得、更少污名的投注票的替代类型。链上代币是全球性和无国界的,自然允许预测MKT具有更多的流动性和更广泛的参与。

一个很大的障碍是OBV监管。代币价值和游戏结果的关联必须足够间接,以至于它不会被视为和被监管为彻底的赌博,这可能是可以实现的。底线是粉丝代币可以像OnlyFans破坏Pornhub 的方式一样破坏体育博彩——通过使现有产品更易于访问、更具交互性和更吸引那些传统上不是该产品核心用户的外围受众。

3. 直接将观众/粉丝与品牌联系起来

观众的注意力是体育产业最大的货币化资产。它使许多行业的增值和利润成为可能。

传统上,这些观众的大部分注意力都被卖给了带有媒体网络的品牌和广告商作为中间人,他们获得了大部分的附加值。粉丝代币平台可以通过将品牌直接连接到体育观众来改变这一点,代币价值由广告费支持并与观众共享,即代币持有者。

换句话说,球迷代币如何融入体育经济价值链:

您可能会问,我们不是只是将一种中间人替换为另一种吗?有什么不同?

不同之处在于价值产生的地方。

当媒体平台作为中介时,它们捕获了大量的附加值,即使是观众提供了关注,而运动队提供了内容。链上代币作为价值流动的透明组织者,行业的最终买家(广告商)更容易直接向最终卖家(团队和观众)付款。像Socios 这样的代币平台也会捕获部分价值,因为它们具有网络效应。但与旧模式相比,创作者和观众将获得更多价值。此外,代币平台获取的部分价值也通过平台代币传递给受众。

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